“后版权战”时代。打开手机，你选择用什么App听歌？ 艾媒咨询6月公布的《华语音乐三十年研究》陈诉显示，2020年中国在线音乐用户规模达6.35亿人。在当前的在线音乐平台市场，音乐娱乐团体（TME）旗下的酷狗音乐、QQ音乐等App牢牢占据用户规模前列，云音乐“孤军”夹于其中，且以高用户粘性，与TME在市场配合占据第一梯队。TME旗下产物克日，TME与先后公布二季度财报：TME在线音乐服务收入同比增长42.2％，在线音乐付用度户达4710万，相较去年同期增长51.9％；未披露云音乐相关详细数据，但高管透露，云音乐Q2营收继续保持同比三位数增长，会员和直播收入均增长显著、再创新高。
数字之外，也有新消息披露——今年5月，音乐与举世音乐的独家版权互助到期后，接纳开放式授权，竣事“独家”局势；云音乐则与举世音乐团结宣布告竣数年期全新战略互助。其行动背后是整个版权市场规模的增长。艾媒咨询数据显示，海内音乐版权市场规模今年预计超280亿元。
泉源：艾媒咨询从早年的数次版权之战，到如今各自结构音乐国界，TME与云音乐的竞合态势或成为未来市场生长的一面映照。版权那些事儿时间转回2012年。
彼时，美力音乐曾在购置《甩葱歌》正式版权后，被一众网友讽刺，甚至有人称此举是“死皮赖脸往自己脸上贴金”。那时“百花齐放”的数字音乐领域，海内外海量盗版资源充斥市场，“版权”成为稀罕物，但近年来，版权与付费却成为音乐平台之争的关键，政策调控与平台竞争计谋是为动因。
2015年7月8日，国家版权局下发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权流传音乐作品的通知》，当月，16家直接提供内容的网络音乐服务商主动下线未经授权音乐作品220余万首，版权问题震动市场。同年10月，艺恩数据公布的《2015中国在线音乐市场洞察》显示，拥有1500万首音乐版权的QQ音乐成为市场上“一超多强”局势的“一超”，独家资源笼罩率占到80%左右；云音乐在曲库数量上排第二，但未到达千万量级。
独家版权拥有率方面，手中的音乐曲库占据近九成。2016年海内主要音乐平台相关数据（泉源：艺恩）“独家”成为平台“战役”的关键词。从2014到2017年5月，先后集齐华纳音乐、索尼与举世音乐团体三大音乐公司版权，风头一时无二。
同在2017年，国家版权局版权治理司于9月约谈音乐、阿里音乐、云音乐、百度太合音乐主要卖力人，强调不得哄抬价钱、恶性竞价，制止采购独家版权。到了2018年2月，在国家版权局协调下，音乐与云音乐相互授权音乐作品，到达各自独家音乐作品数量的99%以上，“版权互授协议”在海内平台成为常态。
看似由竞争走向互助的与，事实上数年来业务交锋不停。早在2015年，QQ音乐便曾向云音乐转授音乐版权150万首。但到了2017年8月，因版权转授没有告竣，云音乐被迫下架曲库1%左右的歌曲，涉及不少知名歌手作品，造成一定用户流失。2018年4月，双方再次就杰威尔音乐（周杰伦于2007年建立的小我私家娱乐公司）的音乐作品发生侵权纠纷。
2018年后，在双方相互授权独家音乐作品数量99%的情境下，剩余的1%成为打出差异化的底牌。今年8月，TME与举世音乐的独家版权互助到期后，接纳开放式授权。同一时期，云音乐与举世音乐团结宣布告竣数年期全新战略互助。
由“独家”转向“非独家”后，通例音乐公司的争夺之外，事实上平台双方对于“库存”比拼正扩散到越发垂直、细分的领域，争取更多文娱产物消费者。此前TME宣布的2019Q4及全年财报显示，旗下QQ音乐已经笼罩凌驾90%的优质影视及综艺原声音乐。《陈情令》OST去年在QQ音乐斩获近3000万元销售额，今年的《安家》《清平乐》《三十而已》等热播剧的相关音乐亦在列。
同时，2020年上半年，TME曲库笼罩了超80%的综艺节目音乐版权，包罗《缔造营2020》《青春有你2》《乘风破浪的姐姐》《明日之子乐团季》等。TME相关版权数据另一边，云音乐则获得《歌手·当打之年》《声临其境》《朋侪请听好》《中国新说唱》等独家音频版权，在影视OST上也获得《重启之极海听雷》等剧目。上半年，云音乐接连宣布与吉卜力事情室、杰尼斯等告竣互助，上线《龙猫》《千与千寻》《哈尔的移动城堡》《崖上的波妞》等动画影戏原声带，延续对日本文化与ACG领域的发力。不外值得注意的是，TME在日漫方面亦有行动。
今年，TME曾先后拿下《名侦探柯南》《灌篮妙手》《龙珠》《樱桃小丸子》等经典动漫作品音乐版权，以及新海诚《秒速五厘米》《言叶之庭》等动画OST音源。博弈背后的工业和生态 “歌曲”的高墙逐渐消失，单一平台用户的选择空间扩大。当下，TME与云音乐所打造的具有特色的音乐生态，目的在于吸引更为准确的用户。
早年，当以极大的版权优势占领市场时，云音乐则以高用户粘性异军突起。2013年，在云音乐上线之际，首创人丁磊就提出“移动音乐社区”的观点，社区气氛亦成为云近年来的焦点竞争力——个性化突出的分类定制歌单与批量留言的用户交互、UGC内容收获情怀。但迩来，“网抑云”丧文化也引来争议。
一年前，云音乐上线全新社区板块“云村”，再强化音乐社区战略。据先容，其为“围绕音乐展开的交流讨论、创作分享、情感表达的音乐社区”，并通过Mlog（Music log，音乐日志）令用户以语音、视频、图片、文字等举行音乐创作体验，负担起生疏人社交功效。此次与举世音乐的曲库互助，也延展到Mlog等音乐使用场景。
即便有社区与情怀加成，云音乐的用户规模其实一直少于TME旗下的酷狗及QQ音乐。版权优势之外，“财大气粗”的TME选择的是一条工业扩张的门路。
内容上游，承袭于与大厂互助的老例，二季度财报显示TME与更多差别气势派头的音乐厂牌建设战略互助同伴关系，对内容举行连续投资。早在2018年，TME便已与索尼音乐娱乐建立国际电音厂牌Liquid State；到了今年，TME又宣布将与举世合资建立音乐厂牌，配合挖掘和造就新兴音乐人。依托资源优势，TME也在直播粉丝晤面会、专属定制通道等粉圈运营环节结构，通过宣发补全音乐工业链。而在音乐业务的增量上，TME于今年4月公布长音频战略，并推出新产物“酷我畅听”，强调IP价值并在有声书、广播剧、脱口秀、主播内容等方面深耕。
二季度，TME长音频月活用户渗透率也由去年同期的4.6%提升至9.4％。另外，K歌结交应用全民K歌等应用成为在线娱乐爆款。全景音乐现场娱乐品牌TME live也在疫情期间横空出世，为五月天、花泽香菜、刘若英等多位音乐人互助线上演出，TME首席执行官彭迦信称将不停升级这一品牌。
固然，TME与云音乐并非纯然走向两头。工业生态方面，在以社交为焦点的计谋中，人才库与原创情况亦是云音乐的优势。
自2016年起，云音乐便通过“石头计划”“云梯计划”等连续扶持创作者。今年6月，云音乐在App“音街”公布会上宣布推出“星声计划PLUS”，在未来将投入两亿资金和资源，三年内造就百位音乐新星，提供从“喜好者”到“创作者”的助力体系。
当月，其还宣布与独立音乐厂牌同盟——独立音乐团结体Indie Works 告竣战略互助，涉及音乐版权、自制节目、音乐节、Livehouse巡演、音乐直播等领域。而先前提到的“音街”，正是云音乐公布的一款独立K歌App，对标TME的全民K歌。另外，云音乐在今年4月宣布提倡“点亮现场行动”LIVE现场音乐扶持项目，以线上付费直播模式打造现场音乐模式，在用户偏好寓目平台观察中位列音乐平台榜首。泉源：艾媒咨询另一边，TME在二季度财报提到，对于在线音乐和社交娱乐服务产物的升级中，包罗引入增强社交与社区属性的互动功效。
QQ音乐上，TME在7月上线毗连偶像、粉丝以及具有相似兴趣用户的在线社区——“扑通社区”，当下批驳纷歧。拼版权、比特色、看行业结构，在线音乐市场上，这场烧了数年的“战火”，将依旧连续下去。
-END-轮值主编丨彤童作者丨猛犸编辑丨剑齿虎（部门图片泉源于网络）。
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