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音乐平台主导在线音乐市场,腾讯与网易的“相爱相杀”

企业新闻 / 2023-02-25 00:25

本文摘要:​“后版权战”时代。打开手机,你选择用什么App听歌? 艾媒咨询6月公布的《华语音乐三十年研究》陈诉显示,2020年中国在线音乐用户规模达6.35亿人。在当前的在线音乐平台市场,音乐娱乐团体(TME)旗下的酷狗音乐、QQ音乐等App牢牢占据用户规模前列,云音乐“孤军”夹于其中,且以高用户粘性,与TME在市场配合占据第一梯队。

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​“后版权战”时代。打开手机,你选择用什么App听歌? 艾媒咨询6月公布的《华语音乐三十年研究》陈诉显示,2020年中国在线音乐用户规模达6.35亿人。在当前的在线音乐平台市场,音乐娱乐团体(TME)旗下的酷狗音乐、QQ音乐等App牢牢占据用户规模前列,云音乐“孤军”夹于其中,且以高用户粘性,与TME在市场配合占据第一梯队。TME旗下产物克日,TME与先后公布二季度财报:TME在线音乐服务收入同比增长42.2%,在线音乐付用度户达4710万,相较去年同期增长51.9%;未披露云音乐相关详细数据,但高管透露,云音乐Q2营收继续保持同比三位数增长,会员和直播收入均增长显著、再创新高。

数字之外,也有新消息披露——今年5月,音乐与举世音乐的独家版权互助到期后,接纳开放式授权,竣事“独家”局势;云音乐则与举世音乐团结宣布告竣数年期全新战略互助。其行动背后是整个版权市场规模的增长。艾媒咨询数据显示,海内音乐版权市场规模今年预计超280亿元。

泉源:艾媒咨询从早年的数次版权之战,到如今各自结构音乐国界,TME与云音乐的竞合态势或成为未来市场生长的一面映照。版权那些事儿时间转回2012年。

彼时,美力音乐曾在购置《甩葱歌》正式版权后,被一众网友讽刺,甚至有人称此举是“死皮赖脸往自己脸上贴金”。那时“百花齐放”的数字音乐领域,海内外海量盗版资源充斥市场,“版权”成为稀罕物,但近年来,版权与付费却成为音乐平台之争的关键,政策调控与平台竞争计谋是为动因。

2015年7月8日,国家版权局下发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权流传音乐作品的通知》,当月,16家直接提供内容的网络音乐服务商主动下线未经授权音乐作品220余万首,版权问题震动市场。同年10月,艺恩数据公布的《2015中国在线音乐市场洞察》显示,拥有1500万首音乐版权的QQ音乐成为市场上“一超多强”局势的“一超”,独家资源笼罩率占到80%左右;云音乐在曲库数量上排第二,但未到达千万量级。

独家版权拥有率方面,手中的音乐曲库占据近九成。2016年海内主要音乐平台相关数据(泉源:艺恩)“独家”成为平台“战役”的关键词。从2014到2017年5月,先后集齐华纳音乐、索尼与举世音乐团体三大音乐公司版权,风头一时无二。

同在2017年,国家版权局版权治理司于9月约谈音乐、阿里音乐、云音乐、百度太合音乐主要卖力人,强调不得哄抬价钱、恶性竞价,制止采购独家版权。到了2018年2月,在国家版权局协调下,音乐与云音乐相互授权音乐作品,到达各自独家音乐作品数量的99%以上,“版权互授协议”在海内平台成为常态。

看似由竞争走向互助的与,事实上数年来业务交锋不停。早在2015年,QQ音乐便曾向云音乐转授音乐版权150万首。但到了2017年8月,因版权转授没有告竣,云音乐被迫下架曲库1%左右的歌曲,涉及不少知名歌手作品,造成一定用户流失。2018年4月,双方再次就杰威尔音乐(周杰伦于2007年建立的小我私家娱乐公司)的音乐作品发生侵权纠纷。

2018年后,在双方相互授权独家音乐作品数量99%的情境下,剩余的1%成为打出差异化的底牌。今年8月,TME与举世音乐的独家版权互助到期后,接纳开放式授权。同一时期,云音乐与举世音乐团结宣布告竣数年期全新战略互助。

由“独家”转向“非独家”后,通例音乐公司的争夺之外,事实上平台双方对于“库存”比拼正扩散到越发垂直、细分的领域,争取更多文娱产物消费者。此前TME宣布的2019Q4及全年财报显示,旗下QQ音乐已经笼罩凌驾90%的优质影视及综艺原声音乐。《陈情令》OST去年在QQ音乐斩获近3000万元销售额,今年的《安家》《清平乐》《三十而已》等热播剧的相关音乐亦在列。

同时,2020年上半年,TME曲库笼罩了超80%的综艺节目音乐版权,包罗《缔造营2020》《青春有你2》《乘风破浪的姐姐》《明日之子乐团季》等。TME相关版权数据另一边,云音乐则获得《歌手·当打之年》《声临其境》《朋侪请听好》《中国新说唱》等独家音频版权,在影视OST上也获得《重启之极海听雷》等剧目。上半年,云音乐接连宣布与吉卜力事情室、杰尼斯等告竣互助,上线《龙猫》《千与千寻》《哈尔的移动城堡》《崖上的波妞》等动画影戏原声带,延续对日本文化与ACG领域的发力。不外值得注意的是,TME在日漫方面亦有行动。

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今年,TME曾先后拿下《名侦探柯南》《灌篮妙手》《龙珠》《樱桃小丸子》等经典动漫作品音乐版权,以及新海诚《秒速五厘米》《言叶之庭》等动画OST音源。博弈背后的工业和生态 “歌曲”的高墙逐渐消失,单一平台用户的选择空间扩大。当下,TME与云音乐所打造的具有特色的音乐生态,目的在于吸引更为准确的用户。

早年,当以极大的版权优势占领市场时,云音乐则以高用户粘性异军突起。2013年,在云音乐上线之际,首创人丁磊就提出“移动音乐社区”的观点,社区气氛亦成为云近年来的焦点竞争力——个性化突出的分类定制歌单与批量留言的用户交互、UGC内容收获情怀。但迩来,“网抑云”丧文化也引来争议。

一年前,云音乐上线全新社区板块“云村”,再强化音乐社区战略。据先容,其为“围绕音乐展开的交流讨论、创作分享、情感表达的音乐社区”,并通过Mlog(Music log,音乐日志)令用户以语音、视频、图片、文字等举行音乐创作体验,负担起生疏人社交功效。此次与举世音乐的曲库互助,也延展到Mlog等音乐使用场景。

即便有社区与情怀加成,云音乐的用户规模其实一直少于TME旗下的酷狗及QQ音乐。版权优势之外,“财大气粗”的TME选择的是一条工业扩张的门路。

内容上游,承袭于与大厂互助的老例,二季度财报显示TME与更多差别气势派头的音乐厂牌建设战略互助同伴关系,对内容举行连续投资。早在2018年,TME便已与索尼音乐娱乐建立国际电音厂牌Liquid State;到了今年,TME又宣布将与举世合资建立音乐厂牌,配合挖掘和造就新兴音乐人。依托资源优势,TME也在直播粉丝晤面会、专属定制通道等粉圈运营环节结构,通过宣发补全音乐工业链。而在音乐业务的增量上,TME于今年4月公布长音频战略,并推出新产物“酷我畅听”,强调IP价值并在有声书、广播剧、脱口秀、主播内容等方面深耕。

二季度,TME长音频月活用户渗透率也由去年同期的4.6%提升至9.4%。另外,K歌结交应用全民K歌等应用成为在线娱乐爆款。全景音乐现场娱乐品牌TME live也在疫情期间横空出世,为五月天、花泽香菜、刘若英等多位音乐人互助线上演出,TME首席执行官彭迦信称将不停升级这一品牌。

固然,TME与云音乐并非纯然走向两头。工业生态方面,在以社交为焦点的计谋中,人才库与原创情况亦是云音乐的优势。

自2016年起,云音乐便通过“石头计划”“云梯计划”等连续扶持创作者。今年6月,云音乐在App“音街”公布会上宣布推出“星声计划PLUS”,在未来将投入两亿资金和资源,三年内造就百位音乐新星,提供从“喜好者”到“创作者”的助力体系。

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当月,其还宣布与独立音乐厂牌同盟——独立音乐团结体Indie Works 告竣战略互助,涉及音乐版权、自制节目、音乐节、Livehouse巡演、音乐直播等领域。而先前提到的“音街”,正是云音乐公布的一款独立K歌App,对标TME的全民K歌。另外,云音乐在今年4月宣布提倡“点亮现场行动”LIVE现场音乐扶持项目,以线上付费直播模式打造现场音乐模式,在用户偏好寓目平台观察中位列音乐平台榜首。泉源:艾媒咨询另一边,TME在二季度财报提到,对于在线音乐和社交娱乐服务产物的升级中,包罗引入增强社交与社区属性的互动功效。

QQ音乐上,TME在7月上线毗连偶像、粉丝以及具有相似兴趣用户的在线社区——“扑通社区”,当下批驳纷歧。拼版权、比特色、看行业结构,在线音乐市场上,这场烧了数年的“战火”,将依旧连续下去。

-END-轮值主编丨彤童作者丨猛犸编辑丨剑齿虎(部门图片泉源于网络)。


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